品牌升級，從未止步，自我突破，從未停歇，萊得快2.0店面形象，正式啟動！

萊得快，始創于2005年的重慶特色小吃快餐品牌，憑借一碗酸辣爽口的特色美食酸辣粉，及各種配搭豐富的炸串冷串、飲品小食，深受年輕消費者熱捧，在西南小吃行業實屬領頭羊。

開業不久即成重慶知名排隊熱店，截至目前，全國門店數量900+，雜醬酸辣粉年銷突破3000萬份。

基于萊得快現有品牌勢能與超過900家門店的全國體量，標準店的空間打造，最重要的是模塊化、易復制化，便于快速落地。本次升級主要從以下三方面：

·強化品牌識別度；

·強化品牌、產品及空間關聯性；

·動線梳理及售賣氛圍呈現。

萊得快打造品牌增長新曲線

近年來，酸辣粉品類市場規模不斷擴大，不管是線下規模型連鎖，還是線上的新零售速食產品，酸辣粉從傳統的重慶街邊小吃邁入了品牌化進程。

“重慶”作為萊得快品牌核心根據地，關聯本地、打造本地認同的同時占據“重慶”符號，樹立本地標桿品牌反向吸引外地游客“打卡”“必吃”，實現雙流量匯攏。

萊得快占據小吃酸辣粉品類第一位置，通過酸辣粉關聯其他業務單元形成組合，滿足消費者多元化場景需求。

從市場端界定我們所涉及的人群邊界，從人群端定義產品針對的目標客群，從產品端匹配受眾人群偏好以及消費者購買行為習慣的場景化構建。實現小吃零售化打造、釋放運營效率，滿足小吃休閑屬性與周邊業態做協同。構筑萊得快第二增長曲線，釋放增長邊界！

完善單店模型，品牌認知更清晰

本次升級，萊得快從街頭小吃回歸酸辣粉賽道，快速建立起品牌地位：酸辣粉代表品牌，也讓消費者的認知更加明確。

基于酸辣粉是萊得快最大流量入口，我們重新建立了產品的售賣單元。根據新的產品售賣單元規劃了門店內的售賣陳列及信息引導，有效地提升了產品轉化效率和操作效率，對門店的營業額增長起到了關鍵作用。讓萊得快的單店模型變得更輕，銷售變得更為集中，認知變得更清晰。

具體的幾個動作：

第一步是擴大酸辣粉江湖地位，在品類呈現、產品海報、銷量數據上不斷地呈現萊得快是“酸辣粉榜樣品牌”。

第二步是圍繞酸辣粉進行小吃搭售，將繁雜的小吃信息簡化，集中到幾個主要的品相“冷串·熱串·炸串·炸物·飲品”，每個部分都有熱銷品，有效集中了工藝和食材，同時減少了后端的操作量。

第三步是在展示售賣上的食欲化呈現，整齊的排列有效展示了食材的干凈放心，同時熱賣感十足，立刻下單的欲望非常強烈。

延續品質特征，增強個性識別

品質，是萊得快所具有的品牌氣質，在品牌形象層面我們繼續延續這一特征。因此在識別上，重啟“吃豆人”符號，增強品牌的識別性和穩重感。然后通過后續的延展、IP形象等持續強化符號，將品牌識別特征不斷放大。

在門店終端物料的設計中，重點圍繞銷售進行設計，而在包材的設計上，將包材的兩面分別設定為恒定元素和變動元素。恒定元素是展示品牌并長期使用的內容，短期內不可更改；變動元素則是品牌個性化的體現，可根據實際情況所需，在不同階段更換不同內容。

通過與定位內容的結合及門店終端的物料落位等一系列的設計呈現，最大化地保持萊得快在品牌形象上的統一感和完整性。

以重慶地域特色與產品為亮點進行深挖，創作酸辣重慶主題插畫墻，構建消費場景軟性認知，帶來超強互動感。

動線梳理，打造獨特空間印象

動線梳理及售賣氛圍呈現，明檔位置的規劃重點在預制產品的展示和售賣氛圍的營造，進店后清晰可見的預制產品使得選購更加迅速直接明了。

細節部分大量應用品牌LOGO形狀衍生的造型來進一步提升空間專屬感，其中包含“外立面、操作臺（上中下）、燈具、家具”等位置的應用，以及室內外標準模塊化的層級運用，不僅有強烈的品牌歸屬感、更具有品牌關聯性和品牌專屬性。

當下，餐飲行業猛刮新零售風潮，酸辣粉產品自身基因已決定了其在新零售風口的入局可能。萊得快也早已抓住趨勢，與時俱進，全面布局新零售板塊。

未來，無論是線下的強力鋪店，亦或線上新零售全新模式發展，萊得快都有信心更有能力不斷突破，穩扎穩打，以充足的準備迎接小吃快餐賽道更加激烈的競爭。

此次，萊得快形象全面升級，以嶄新的形象和全新理念去夯實品牌，始終將品質和服務放在首位，萊得快總部那么辣企業也將持續布局全國小吃快餐賽道，做大，做強。向更多有識之士傳遞那么辣可盈利、可復制、可規模、可持續的品牌價值，展現那么辣為助力創業者圓夢的初心！